隨著(zhù)人們健康意識的增強，全球范圍碳酸飲料銷(xiāo)售不斷降溫，同時(shí)，保健飲料正成為飲料行業(yè)的新寵。不但很多飲料企業(yè)紛紛爭搶保健飲料的市場(chǎng)，很多目知名藥企也迫不及待地想分一杯羹，保健飲料讓藥企發(fā)現了新的利潤增長(cháng)點(diǎn)，而且在操作上具有明顯優(yōu)勢。下面是對我國保健飲料行業(yè)市場(chǎng)分析：
據中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)了解到：隨著(zhù)消費者對健康理念的認知程度不斷提高，愈發(fā)注重飲料的健康功能。因為切合了人們對天然、綠色以及養生的追求，正迅速成為新的飲料市場(chǎng)主力軍，保健飲料品種越來(lái)越受到消費者的歡迎，也成為目前飲料行業(yè)的潛在消費市場(chǎng)。
各大藥企紛紛布局保健飲料市場(chǎng)，未來(lái)藥企與飲料公司合作正成為良好的發(fā)展方向，藥企可以依托自己的研發(fā)技術(shù)和原材料優(yōu)勢，借助飲料公司完整的銷(xiāo)售渠道，進(jìn)而實(shí)現雙贏(yíng)。早在2012年，可口可樂(lè )公司和法國制藥商賽諾菲安萬(wàn)特已建立合作關(guān)系，聯(lián)手推出一系列保健、美容飲品。在國內，苗藥企業(yè)貴州百靈正式宣布其發(fā)展大健康戰略，推出“愛(ài)透”品牌膠原蛋白飲料及口服液。此外，王老吉藥業(yè)的王老吉涼茶、星群藥業(yè)的夏桑菊、三九的下火王涼茶、天方藥業(yè)的蘋(píng)果醋系列都主打保健的口號。
藥企開(kāi)發(fā)保健飲料具有一系列優(yōu)勢。從原材料到研發(fā)技術(shù)、從生產(chǎn)條件到場(chǎng)地廠(chǎng)房等都是現成的，而且藥企的品牌價(jià)值也會(huì )在飲料中得以體現。消費者會(huì )認為制藥轉而制飲品，產(chǎn)品的安全性、有效性更有保證。當然，由于藥品鋪貨渠道和飲料不一樣，對于進(jìn)軍保健飲料行業(yè)的藥企而言，必須專(zhuān)門(mén)組建銷(xiāo)售團隊，克服處處存在的渠道壁壘。
通過(guò)對我國保健飲料行業(yè)市場(chǎng)分析，據中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國人參保健飲料行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢及投資規劃分析報告》顯示：碳酸飲料在降溫的同時(shí)，保健性飲品的市場(chǎng)占有份額不斷增加，健康細分化飲品成為飲料市場(chǎng)發(fā)展的趨勢。為了迎合消費需求，尋找利潤增長(cháng)點(diǎn)，藥企正在搶灘保健飲料行業(yè)。
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